陈一舟入行网游遭碰壁，经营惨淡！

发布：追蝶   时间：2007-2-8   阅读：683  

来源：搜狐IT社区 嘻哈it

陈一舟和他的千橡互动，近来大张旗鼓地开始进军网络游戏行业。先是收购MOP和DONEWS，从大众化和专业化两条路线树立自己的媒体喉舌。这一做法让业界人士不由得感叹其做事方法之老道。掌握了这两家媒体，就能带给自己未来产品极大的助力。最近，又签下了《大话战国》的代理权，正式杀向网络游戏市场。表面上风光无限，然而，《大话战国》的代理，这进军网络游戏业最关键的一步，却走的相当失败，不由让人怀疑，老陈签下这款作品，是否诚意之为，还是仅仅为了练兵。

败笔之一：瞄错竞争对手

《大话战国》为了宣传，采用了紧盯国内流行游戏的方式。不断地与流行游戏进行对比。然而为了制造轰动效应，《大话战国》所选取的对比游戏皆是国内顶尖的国产网络游戏，例如《梦幻西游》、《水浒Q传》等等。希望借此来吸引这些游戏的用户的注意力。然而客观的讲，作为一个新公司的第一款游戏，《大话战国》与这些游戏都有着不小的差距。于是，截图放在一起对比，系统放在一起对比，立刻显示出了《大话战国》的不足。最可笑的就是《大话战国》的截图里只有截图者自己，而其它两个游戏的截图中都遍地是人，让人一看就感觉到《大话战国》的冷清，搬了石头砸自己的脚。而讲系统的文章，在玩过《梦幻西游》和《水浒Q传》的玩家看来，完完全全是在模仿这两个游戏。企图吸引竞争对手用户的文章却体现了自己的毫无新意完全模仿，不由得令人哑然失笑。

败笔之二：捏造名词欺骗玩家

《大话战国》能略有不同的就是该游戏所谓的即时战斗游戏。然而以这个系统作为宣传点，同样是一大败笔。因为所谓的即时战斗的Q版网游，其实和《仙境传说》、《洛奇》、《希望》、《神之领域》、《星钻物语》等完全一样，就是常见的MMORPG的形式，相对来说，回合制的反而要少一些，有针对的人群。在《大话战国》的宣传文章中，企图突出自己与《梦幻西游》、《水浒Q传》的不同时，却又不小心落入了更俗套的模式。而由于所谓即时战斗，其实通常被称作ARPG，但这个名词欺骗了一些玩家。于是这些玩家进入游戏想体验什么叫即时战斗，却发现是上当受骗。立刻痛骂运营商以后退出。造成了《大话战国》内测时延续至今的冷清景象。把最常见的东西说成是新系统，玩家有上当的感觉是理所当然的。

败笔之三：宣传与推广剥离

在公开场合，陈一舟称《梦幻西游》和《水浒Q传》在二、三级城市有极大的推广力度。以千橡目前的状况，不适合与这两款游戏竞争。希望在一线市场拼边缘用户。其推广主力也全部布置在一线城市。

而《大话战国》在宣传上，却紧盯这两款游戏。甚至在宣传渠道上，也较少选择在一线城市有较大影响力的网站，而是选择大量地方性特色较强的中小型媒体，以及对二、三级城市更有影响力的MOP等网站。于是就造成了宣传和渠道剥离的情况。在二、三级城市有宣传，网吧用户却难以玩到。一级城市网吧有，但却没有宣传辅助。足见千橡在游戏推广方面仍不成熟，属于磨合阶段。

败笔之四：炒作思路失败

炒作目前被视为宣传的灵丹妙药。而MOP本身也是一个非常适合于炒作的地方。拥有MOP这个资源，对《大话战国》进行炒作性宣传本无可厚非。然而《大话战国》一系列的炒作所瞄准的目光却不那么精明。首先抛出针对大话之父的炒作。对玩家来说很具有欺骗性，因为《大话西游》虽然运营失败，但是很多玩家会因为《大话西游2》和《梦幻西游》的关系认为《大话西游》也很成功。遗憾的是第二天就被人踢爆，《大话西游》的失败就是由现在《大话战国》的负责人造成的。直接对《大话战国》从游戏品质方面就带来了极大的负面影响。

于是，《大话战国》没有敢就这个问题继续深入炒作。转而开始炒作游戏对比。这一次《大话战国》的炒作比前次更为失败。前次至少成功的借助国内顶级制作人Fishman的名声，在业内产生了一定的反响。然而当涉及游戏内容的炒作一出现，凡是玩家看到这篇文章都对文中内容嗤之以鼻。炒作，本来就是利用话题来吸引注意力。然而一旦落入游戏本质，由于《大话战国》本身是一款模仿产品，缺乏特色就是该游戏的致命弱点。再用对比的方法，将这个弱点彻底的暴露在所有玩家面前。原本有兴趣的想了解的玩家，发现这些系统毫无新鲜感，立刻丧失了大半的性质。更有《梦幻西游》和《水浒Q传》的爱好者对这种鸡蛋碰石头的做法显得甚为厌恶。大大增加了玩家的负面情绪。

败笔之五：最大的败笔，游戏设计失败

一个游戏，能否运营的好，很重要的一个前提还是游戏品质。《传奇》虽然被很多人认为游戏做的很差。但是在《传奇》出现的当年，不可否认《传奇》的相对品质还是较高的。而在国内网游业经过多年发展，玩家的游戏审美已经得到了提升的情况下，游戏的品质就成为了一个游戏能否成功的最关键因素。目前超过20万在线的游戏中，虽然存在品质参差不齐的情况，但是无可否认，在各自的领域其实都可以算是佼佼者。都有着自身的特点。然而《大话战国》由于在开发时进度不理想，导致公司财务危机。因此不得不在没有完善的情况下迅速推向市场。而千橡也是看准这一时机以低价签下该游戏。游戏所宣称的系统完成了不到30%。而现在的网游市场已经不是可以靠低开发度迅速敛财然后再投入开发的时代了。就算内测也普遍要求有接近80%的开发度。游戏品质，这个最根本的决定性因素，最终导致了《大话战国》在内测至今都是冷冷清清。在地图上很可能十几分钟才能碰上一个玩家。情况着实惨淡。

从《大话战国》目前的惨淡景象看来，《大话战国》在网游市场上出局已成定局。千橡此次运营已经可以认为是失败了。但是陈一舟毕竟不是普通人，从当初在下载加速器上捆绑恶意广告的行为，让用户以为广告是正在浏览的网站所弹出的这种流氓手法就让人知道他不会是一个容易善罢甘休的人。《大话战国》早早的退出网游市场，他却并没有花太大的精力去挽救，只能说明《大话战国》就是一款准备用来放弃的产品。从这个角度上讲，千橡虽然运营失败，但是市场探路的目的还是达到了。估计千橡的下一款产品，才会是真正的主力，届时，方显其来势汹汹之野心。千橡是否能在网游市场站稳脚跟，就要看下面一款产品，到底怎么选择了。