《变形金刚》热引发国产动漫反思 产业链未形成

发布：追蝶   时间：2007-7-21   阅读：497  

来源: CNET科技资讯网

7月11日，全球有史以来投资最高的电影《变形金刚》开始在国内上映，五天之后，这部由80年代同名动画改编而成的作品票房突破亿元，成为中国电影史上票房过亿、速度最快的进口片。

电影的火热也引发了变形金刚相关产品——图书、玩具、手表、钥匙链、T-shirt、打火机等延伸产品的热卖。特别是变形金刚的模型有的市面售价已经炒到数万元。与此同时，手机厂商、笔记本厂商、汽车厂商在这个暑期也纷纷打出了《变形金刚》牌。

面对《变形金刚》动画系列在20年后再度掀起的这股热潮，面对《变形金刚》在商业上的巨大成功，国产动漫人又一次开始反思，与《变形金刚》相比，国产动漫差距究竟何在？而国产动漫的商业出路又在哪里？

日前，在接受记者采访时，国内动漫先锋企业玄机科技总经理沈乐平认为，国内的动漫行业尚未形成有效的产业链条，并且在各个产业环节上发展不平衡，相互制肘。大部分企业盈利方向单一，目标单纯，大多期望从电视台播放与音像产品发行来回收成本，很少从一个更高的全局甚至跨行业的角度来组织、策划项目，这样的经营理念是国产动漫难于突破的根源所在。

沈乐平说，‘动漫生产——动画片播出——衍生产品开发——衍生产品销售——收益——再生产’，这是国外流行的一条动漫商业模式，但在我国，这一产业链往往呈“断裂”状况，国内的产业环节基本集中在“动画制作”及“电视播出”两个环节上。从资金分配比例看，绝大部分的资金使用量放在前期和中期，后期资金特别是在产品开发、品牌授权等环节中投入微薄，甚至有些公司几乎没有规划和安排后期所需要的市场运作资金，结果往往不得不依赖单一渠道与产品，产品影响力十分有限。

正是看到上述问题所在，玄机科技从一开始就着眼于产业链的打造，从衍生产品、发行渠道到市场推广都有细致的规划。这种全方位整合营销的发展方向将把国产动漫产业化进程提升到一个新的高度。

《秦时明月》是玄机科技在０７年元旦推出的我国第一部国产动画贺岁片．该剧的创作和推出都创造了数个第一：制作历时之久、耗资投入最多、制作最精良；同时是国内第一部反映中国古文化的长篇动漫连续剧、国内第一部全三维武侠动画片等等。 而《秦时明月》也是率先尝试国内动漫营销整合道路的勇者。玄机科技借《秦时明月》开创了中国动漫产业的新模式，力图在动漫经营模式上独辟蹊径，将动漫产业化，建立制作动漫和生产动漫相关产品的企业集群，形成由动漫作品制作，到动漫作品出版播出，到动漫音像制品销售，再到动漫衍生产品开发销售的这样一条产业链。

7月20日，玄机科技将携《快乐星猫》再度出击。记者获悉，《快乐星猫》将在今年8月中旬在12家省市电视台联合首播。而除了在传统渠道的上映外，玄机科技还与新浪、迅雷、uusee、pplive在内的多家网络机构建立了战略合作伙伴关系，形成了网络电视、手机电视、增值服务、StarQ威客网站、表情符号等多种虚拟产品同步推出的虚拟市场战略。与此同时，在《快乐星猫》上映之际，也将有超过100册漫画书，超过100片音像产品，超过100种衍生产品等星猫相关产品同期推向市场，开创国产动漫的先河。