在线教育为何开花易结果难

发布：追蝶   时间：2007-10-23   阅读：569  

来源：北京商报

　　据粗略统计，目前中国已经有十多家在线教育企业拿到风险投资，其金额早已超过1亿美元。

　　在风险投资者眼中，在线教育行业受到的关注并不比网络游戏少。但是这么多年来只有新东方和诺亚舟成功登陆美国证券交易所。而中国的网络游戏行业已经有5家上市公司，再加上正在进行IPO的巨人网络和网龙，一时之间，中国的网络游戏公司上市数量将达到7家。人们不禁要问，中国的在线教育行业到底怎么了？

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　　和网络游戏行业热闹的上市潮相比，中国的在线教育行业却显得冷冷清清。

　　然而实际上，根据艾瑞市场咨询iResearch预测，2007年中国网络教育市场将达296亿元人民币，而风光的网络游戏行业2007年的行业规模仅有100亿元，只是网络教育市场的1/3。

　　面对这样的数据，就更给我们提出了一个严肃问题——在线教育为何开花易结果难。

　　孔夫子打败“在线教育”

　　上周，又一家教育企业学大教育获得了鼎辉投资的近2000万美元的风险投资。这使得在线教育行业获得风险投资的企业数增加到15家。

　　不过，令记者吃惊的是，学大教育的高级副总裁金鑫对记者透露，这个6年前就推出“家教网”的企业却并非以在线教育的概念而获得风险投资。

　　鼎辉创业投资的助理副总裁，也是本次投资的项目负责人王钧对记者强调：“我们看中的是学大教育一对一授课的个性化教育概念，并非单纯的网络教育。”

　　“因材施教”这个2500年前孔夫子就提出的教育理念竟然在风险投资人面前击败了互联网在线教育概念，这不能不让人思考。

　　其实这是个很简单的道理。在线教育最大的好处是可以自主学习，但是很多学生在课堂上都不爱学习，你还能指望他能面对电脑用互联网自主学习？得出这样的道理必须是在实际运作教育企业中才能学到的。据公司内部人士透露，做线下教育远比当初做互联网教育要赚钱。“从根本上来说，互联网时代的教育还是传统行业。”王钧对记者强调。

　　不过，似乎这种问题主要出在以基础教育为主体的学生群体。那么那些以语言、职业教育为对象的教育企业的在线教育做得又如何呢？毕竟这些人群有利益驱动，有自主学习的能力。

　　实际上，即便是像新东方这样的语言教育行业领头羊企业，其在线教育业务仍然只占整个企业总收入的20%左右。这离2006年初俞敏洪所预言的“在线教育在未来三年内会出现几家大的教育机构，分别实现几个亿的收入”还相去甚远。

　　在线教育还未找到爆发点

　　其实，在线教育并非一无是处。实际上还大有好处。

　　新东方在线首席执行官孙畅表示：首先网络培训可以随时随地学习。学员可以选择自己最合适的时间学习，不像面授学习，时间是固定的；还有就是可以节省用户花在路上的时间。

　　网络培训在学习的效果上也有其他的好处，在面授上课时，老师讲一个知识点，如果你没有听清楚，中国学生就不愿意提问，而网络可以反复给你复习。另外，学员可以在网络上做作业，自己批改结果，有问题也可以通过网络向老师提问，老师24小时回答学员提出的问题，这都是面授所不能比的地方。

　　对于教育行业创业者来说，走在线、或者依赖互联网手段，实际上从某种意义上讲比做线下教育的门槛还要低。学大教育的金鑫对记者表示最开始学大走的路并不是一对一的线下授课，而是做了一个家教网。“有点像网上家教中介。”金鑫做了一个形象的比喻。尽管后来发现线下教育比线上好“赚钱”，公司3年前就做了转型。但是金鑫依旧表示在做教育网站那会儿，通过互联网积累了大量的师资资源，这远比线下找老师方便。而且学大依旧会投入几十人的力量放在互联网技术上。

　　尽管从根本上来说，目前中国基于互联网的线上教育还不成熟，但是几乎没有一家大的教育企业放弃这一领域。无论是巨人教育还是华育等教育机构都把一部分精力放在了互联网上。这本身就说明了互联网对于教育行业的重要性。

　　这种情况就好像2001年的美国，一个月之内三家在线教育网站倒闭。似乎在线教育已经完蛋了。但是再看今天，多家美国互联网公司以在线教育概念上市。这主要就是由于最后找到了6000万工作的美国人没有职业证书这一巨大市场。

　　所以，无论是谁都不敢轻言放弃在线教育这一模式。现在需要等待的是这个市场的成熟。

　　教育企业上市不能急

　　另外，教育的特性也让投资人不能急。教育行业是个积累的过程，需要积累服务，需要积累口碑。这使得教育行业无论用什么方式呈现，都是一个需要长期投入的项目。

　　看一下最近获得风险投资的教育企业。获得2000万美元风投的巨人做了7年，获得2000万美元风投的学大教育成立了6年，之前获得投资的中华学习网做了10年。而新东方从建立到赴纳斯达克上市用了整整13年。这和网络游戏平均3年就可以上市相比，绝对要考验投资者的耐心。

　　北京民办教育协会理事长耿学超表示：“如果教育行业没有好的回报，那么投资者不会这么傻地来进行风险投资。”此外，他还对记者表示需要耐心。

　　学大教育副总裁金鑫显得更有信心：“教育行业的市场要比网络游戏大得多，未来一定会有一家教育公司的规模超过盛大。”

　　而分析认为，资本等到这些企业做了五六年之后才进入教育行业实际上是明智之举。过早，最终是炒在线教育的概念，缺少盈利点；过晚则这个市场恐怕将被寡头占领。

　　应该注意到，目前进入教育行业的资本都是集中在近几个月。今年9月初，全球私人股权投资公司凯雷投资集团宣布投资2000万美元入股上海新世界教育集团。同一天，北京的巨人环球教育也宣布获得启明创投、海纳亚洲机构的投资，数额也是2000万美元。10月学大教育获得了鼎辉投资近2000万美元的风险投资。

　　一般来说，从风险资本进入一家企业，到上市套现退出要经历3年左右的时间。所以现在对在线教育下定论还为时过早。

　　据了解，受风投青睐的几家教育培训机构已经拟订了详细的上市进程表。环球雅思预计会在2008年上市，学大教育上市时间暂定2010年，而巨人教育也计划2010年在美国纳斯达克上市。