搜索引擎转攻白金流量

发布：追蝶   时间：2007-10-28   阅读：652  

来源：北京商报 吴辰光

　　提升网站商业价值

　　日前有业内人士发现，搜索引擎的“发展悖论”已经产生。一些流量迅速增加的搜索引擎并没有直接带动其商业价值的提升，最直接的表现是企业对搜索引擎营销的热情。虽然国内搜索引擎用户群正在迅速膨胀，但顾客转化率却很低。迅速增加的流量是真金白银还是虚幻的人气？更多的观点认为，能为企业带来商业效益的“白金流量”大小，才是衡量一个搜索引擎商业价值的指标。

　　比如，一个以年轻学生用户居多的搜索引擎和一个以工作收入颇丰的成熟用户为主的搜索引擎相比，显然后者对企业贡献利润的机会比较大。所以这个群体所带来的流量才是所谓的“白金流量”。对此，权威调查机构CTR曾发布了一个《2007年搜索引擎用户结构及广告价值研究报告》，结果显示，搜狗搜索在白金流量上表现出了不可替代的优势。白金流量的大小与企业搜索营销的商业利益是直接挂钩的。普通流量大、白金流量一般的搜索引擎，只会让企业流失更多的成本。而白金流量占主导的搜索引擎则能让企业实现有的放矢。

　　对此，CTR调查结果显示，我国搜索引擎用户月收入平均值目前已经达到了3665元。其中搜狗搜索的用户以4057元的月收入位居榜首。在个人月收入5000元甚至1万元以上的高收入群体所占比例中，搜狗搜索也是绝对领先，分别达到了1%和7.6%。搜索厂商的白金流量优势，让企业对搜索营销的商业利益回报增加了不少信心。