不惧淘宝独大 百度未有盈利模式先搅局

发布：追蝶   时间：2007-10-28   阅读：634  

来源：南方报业传媒集团-21世纪经济报道 雷中辉(北京)

　　百度为何义无反顾地杀入C2C这片已经不再蓝色的海洋?答案是:庞大的潜在增量市场。

　　2006年国内C2C市场的总交易额为258.35亿元；2010年预计达到789亿元。更重要的是,目前内地1.62亿网民中,"网络购物"使用率只有25.5%。

　　百度的鲶鱼效应下,欲打造"网上沃尔玛"的淘宝,欲转型网上"王府井"的TOM易趣,背靠QQ的拍拍网都将不得不重新思考未来的日子。

　　就在中国电子商务市场因阿里巴巴B2B业务上市而牵动全球目光之际,搜索引擎公司百度(Nasdaq:BIDU)宣布进军C2C电子商务。

　　"我们希望打造一个快速、易用、稳定的交易平台。"百度副总裁俞军表示,目前,百度专门成立了电子商务事业部,并正在开发C2C系统和"为此招兵买马"。

　　至此,国内市值排名前三的互联网公司百度、腾讯、阿里巴巴均已建立自己面向普通消费者的网络购物平台——在百度之前,腾讯已在一年多前上线拍拍网,阿里巴巴旗下淘宝网已占据中国C2C市场70%份额。再加上拥有eBay和TOM在线背景的易趣网,中国C2C市场已然热潮涌动。

　　"这还是一个蓝海。"10月18日,百度公司电子商务事业部总经理李明远对记者表示,尽管中国网络购物市场已经发展了将近10年,但还没有经过充分的竞争,市场机会犹存。

　　C2C平台尚未推出

　　据李明远介绍,百度在C2C业务方面已经筹备了近一年的时间,其运营平台将在明年年中正式推出。

　　由于目前国内较有规模的C2C平台不多,百度没有更多可选择的收购对象,其必须自己来开发C2C的交易平台。

　　目前市值已经超过百亿美元的百度,并没有透露其在发展C2C交易平台上的具体投资金额。据悉,百度CEO李彦宏将于10月26日在公司第三季度财务报告发布后举行的分析师会议上,对百度进军C2C市场的具体部署进行阐述。

　　根据易趣网重新开发交易平台消耗1000多万美金计算,百度在C2C平台开发和运营上的投入也将不菲。

　　"我们会将百度搜索业务的收入中的一部分投入到C2C业务中来,短期内我们并无盈利压力。"李明远说向记者透露,百度C2C业务的"具体推出方式可能是建立一个独立域名的平台"。

　　"平台开发的投入并不大,但是对于没有C2C运营经验的百度来说,其未来对该平台的运营投入可能会更大。"宋星认为。

　　"百度需要一个能够将流量转化成更多收益的模式。"宋星认为,虽然电子商务业务短期内并不能够给百度带来太多收益,但是其却需要这样的布局。

　　百度2007年第二季度财报显示,期内其总营收为5270万美元,同比增长109.4%；净利润为1860万美元,同比增长142.7%。但是,分析认为,百度面临收入来源单一的压力,其对开拓新业务的期望越来越强烈。

　　在此之前,百度已逐步对自身业务进行完善和调整,不断推出与搜索相关的数据业务、视频搜索,以及逐步走向国际化等。

　　"C2C市场不可能一家独大,而且市场还处在刚刚起步发展的阶段。"据李明远透露,百度是在2006年底eBay决定将易趣网交给TOM在线运营的时候,开始考虑进军C2C市场。

　　在李明远看来,一方面,国内C2C领域的领先者还在亏损运营；另一方面,国内C2C市场销售额在整个零售业中的比例还不到1%,而美国和韩国的这个比例分别是4%和12%"百度这个时候进入的时机是恰当的"。

　　根据艾瑞咨询的调研报告,在2007年第二季度,国内网络购物市场规模达到122.6亿元,较上个季度增长了13.2%。

　　该报告还显示,以2007年4月为例,在目前国内总数超过1.5亿户的网民中,国内C2C类电子商务网站覆盖人数为6380.3万人,其中有3141万人在访问C2C电子商务网站之前访问了搜索服务,占总覆盖人数的49.2%。

　　李明远认为,上述数据意味着,国内C2C业务的用户数量庞大,电子商务网站发展有着巨大的增长空间,而百度巨大的流量则将能够为百度获取更多的用户。

　　"搜索+社区+电子商务"

　　在百度看来,其在搜索领域的地位正是进军C2C市场的一个关键性因素。李明远表示,百度对用户的关键词搜索频率和意向分析结果显示,许多网民在网上购物之前,都会先在百度上进行相关资讯搜索,然后再进行线上或者线下交易,"网民在购物的过程中,包含了百度这个环节"。

　　目前,百度占据国内搜索引擎市场70%以上份额。由百度方面提供的第三方数据显示,国内主要C2C交易平台有超过30%的外部流量是从百度获得。"搜索导入,能够让网民非常直接、快速地实现交易。"李说。

　　事实上,搜索对于电子商务的重要性不言而喻。2005年,阿里巴巴宣布收购雅虎中国时,其CEO马云就坦承,阿里巴巴看中的就是雅虎中国的搜索技术,以及搜索技术对未来电子商务发展的促进。而美国C2C巨头eBay的成功,也得益于其在搜索方面与Google和雅虎的战略合作。

　　目前,百度除了在搜索方面实力较强外,其还拥有国内最大的互联网社区系统"百度贴吧"、"百度知道"、"百度百科"等。公开数据显示,"百度贴吧"内帖子数量超过20亿篇；"百度知道"内已解决问题的数量超过了2千万个。

　　此外,李明远认为,百度从事电子商务业务的优势还包括:百度拥有数量庞大的中小企业广告客户,他们最可能成为网络交易平台的用户；百度拥有国内数量最为庞大的网站联盟,这些联盟网站将为百度进行网络购物平台推广提供便利的渠道。

　　"可以设想,用户在百度平台上获得相关物品资讯,并能够简单而快速地进入交易流程,同时还能够从社区用户那里得到相关评价,这无疑是促进C2C交易的一个很好的方式。"李说。

　　互联网分析师吕伯望也认为,"搜索+社区+电子商务"的模式,的确是一个能够无缝对接现有多种平台的一个商业模式,前景十分看好。时至今日,由于Web2.0技术的发展,整个互联网业界对于网络社区所蕴藏的庞大商业机会深信不疑,但在更好地开发这一商业资源方面,许多公司仍旧没有找到结合模式。

　　不急于盈利

　　对于百度的入局,现有的主要C2C平台运营方在表面上均表现出大方欢迎的态度。淘宝网和易趣网相关人士都表示,资本更雄厚的企业进入C2C市场,是对这个市场的促进。

　　很显然,相对于易趣网、淘宝网和拍拍网而言,百度只能算个新兵,但其所面临的门槛却不低:易趣网在国内已经运营10年,拥有15%的市场份额；淘宝网如今已经占据接近70%的市场份额,却仍然没有盈利；携QQ巨大流量优势的拍拍网,同样也是来势汹汹。

　　宋星认为,C2C平台的运营需要时间,并不是说流量大就能够带来数量众多的用户。

　　eBay通过在全球范围内进行收购,逐步建立起包括信息流平台、资金流平台、用户交流平台和物流平台等相关的配套措施的过程,也花了接近10年。

　　而在国内,淘宝网、易趣网和拍拍网已经基本形成了一套包括支付、即时通讯、搜索和物流、信用评价等在内的体系,并已有了一定的运营经验。

　　李明远表示,目前,国内C2C行业在淘宝网免费模式的冲击下,行业整体至今尚未盈利,国内C2C行业均面临盈利模式不清晰、发展方向不明确的问题。而在这种情况下,百度目前所建立起来的庞大的搜索技术以及国内最大的社区,将成为其C2C业务的"杀手锏"。

　　李明远称,百度对C2C业务的盈利要求是几年以后的事情,"那时候说不定已经有了很好的盈利模式",况且百度的电子商务业务也可能会促进百度在搜索业务上的收入。

　　另外,据李透露,百度也在思考建立一个更加优化的信用评价体系,在未来也可能推出即时通讯系统。

　　对于搜索与电子商务的结合,有分析人士质疑,百度会否在搜索某一物品的时候,将百度的电子商务物品页面放在最前面,从而影响其它电子商务网站搜索结果排名的公正性。

　　对此,百度相关人士称,百度不会那么短视,没有必要刻意干预搜索结果。