十字路口:国内网站何去何从
发布：追蝶
时间：2008-4-18
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来源：解放网-解放日报
版权，始终是视频分享网站的一重关隘。相信没有哪个正儿八经想长远发展的网站会不准备过这一关，但互联网市场“快鱼吃慢鱼”的特性，又迫使它们绕道而行。
完美的境界，当然是一手版权在握，一手紧拥市场，问题是版权和市场分别躲在两个地方，初始只能捉拿其中之一。在视频网站的竞赛中，红队选择先占领市场，蓝队则打着正版旗帜，两队交锋，红队钻比赛规则的漏洞，屡屡打出擦边球，上半场胜出；下半场开始，一声哨响，比赛规则却改变了，看上去似乎对红队不利。此时，红队是退出比赛，还是根据新规则作出战略调整？蓝队又能否借机反超？
3月底，蓝队趁势而上。
红队：先占市场
视频网站的版权关，是一个世界性难题。红队领队就是著名的Youtube，国内的视频网站行业正是从对Youtube模式的复制起步的。作为美国视频网站行业的领头羊，Youtube主要内容是由用户上传分享自己制作的原创视频。正是这些个性化的作品为Youtube积攒了大量的点击率，赢得了高流量，并成为网站的生存支柱，广告源源而来。原创视频的版权不成其为难题，一般上传者就是版权拥有者或被授权者，上传之际就遵守了与网站的某种协议。难题在于非版权视频，如影视剧、电视节目录像、音乐MV、广告作品等等。
Youtube的成功激发了创业激情，前些年，国内视频网站如雨后春笋般遍地而生。然而，Youtube模式在中国却水土不服。中国的DV(数码摄像机)不如美国普及，懂视频制作技术、爱“秀”的也相对较少，用户更热衷于分享非原创作品。如果说大量的非版权作品同样困扰着Youtube和它的模仿者，那么，原创作品所占的比例，导致了困扰程度的深浅有异。
视频网站对用户上传非版权作品态度暧昧，暗中鼓励，有不得已的苦衷。为了摆脱生存困境，它们只能选择市场占有率优先，尽可能多吸引用户，以期获得广告，对版权纠葛则希望法不责众。需要指出的是，不能就此把它们打入法律和道德的双重谷底，因为，一方面，确实存在法律的灰色地带；另一方面，新经济正在打破旧的游戏规则，重构商业伦理，目前国内外皆有对音视频网站的豁免性法规，未来如何定论还很难说呢；同时，这些网站中较正规的部分，并不打算永远在灰色地带蒙混，它们的计划是通过占领市场，站稳脚跟，树立品牌，做大做强，再回头以较低成本获得版权。目前国内几大视频网站如土豆、迅雷等都是从这条路开始一路发展壮大起来的。
红队道路失陷在市场过度开发。在很多视频网站，美女+黄色+无聊的不健康内容或明或暗充斥其间，终于引来了叫停的“集结号”。
蓝队：先取版权
在国内大多数视频网站绕道版权的同时，也有视频网站从正版着手，立于法律和道德的不败之地。国内第一家正版免费的电影网站———夸克电影网于2006年11月正式启动，夸克以“完全正版、绝对免费、任意观赏”作为其观念，推出了视频节目网络传播方式即正版节目带广告免费发行，解决了版权、质量以及广告网络投放平台的问题，成为国内保护正版方面的先行者。
为了进一步扩大正版网站的市场，夸克电影网和中国版权保护中心、中国电影版权保护协会、人民网、百度等多家网站于2008年1月8日启动了“中国正版电影网站联盟”合作计划。3月28日，该联盟正式成立，夸克电影通过与门户网站、新闻网站、地方门户、广电网、手机及新媒体终端等结为正版影视网络联盟的合作形式，在联盟伙伴网站上建立夸克电影频道，扩大在线观看流量和广告收入。夸克这种“正版+联盟”商业模式的赢利过程是通过免费向网民提供内容然后产生访问量，最后依靠广告获得收益。
夸克同时也在积极探寻与正版内容提供商的合作，进一步扩充夸克的数据库内容，更好地满足用户的需求，比如在2008年3月初，贺岁电影《大灌篮》隆重上线，先期提供在线点播，晚些时候还提供全片下载。
然而，正版网站向市场高峰攀爬的上坡路十分漫长。一方面，由于受到成本影响，目前夸克电影网站上可供观看或下载的正版电影数量十分有限，而且以老片居多，另一部分是在院线难以发行的艺术电影。这就非自愿地走了一条“小众化路线”，与电影主流观众———也是许多消费品的广告主流受众———差距不小。也不是没有长远眼光的电影公司，把卖座的商业片拿来做网络首映，互联网市场毕竟是很有吸引力的，这时，蓝队立马正面遭遇红队的阻击：免费下载和观看已经遍地都是啦！这就是夸克接连与盗链网站打官司的原因。
几家欢喜几家愁
2008年初国家广电总局和信息产业部联合发布《互联网视听节目服务管理规定》，其中规定所有在网上提供视频服务的公司，都必须取得“上岗许可证”，同时必须是国有独资或者国资控股单位。紧接而来，国家广电总局公布了一份互联网视听节目服务抽查情况，对擅自从事互联网视听节目服务并且播出内容严重违规的网站，给予了责令停止擅自开办互联网视听节目服务的处罚；对多次传播违规的视听节目但违规情节较轻微的网站，予以警告处罚，在这其中国内视频网站“大腕”迅雷、BT和土豆网等“榜上有名”。
哨子吹响，红蓝两队的力量会不会此消彼长？
对红队而言，该政策的出台使版权和内容安全一跃成为危及到网站生存的问题。其实，早在政策出台之前，这些视频网站已经开始着手版权问题，探寻与正版内容提供商的合作，迈出了探索性的一小步，比如土豆网与东南卫视合作打造首档电视播客(视频分享)节目《播客风暴》，该节目将每晚在东南卫视《娱乐乐翻天》中以独立单元亮相，并在土豆网上设立节目和观众、网友的互动专区；《夜宴》发行方官方授权优酷网作为影片网上发行合作网站，在电影上映前，网友可以在优酷网上观看《夜宴》的所有版本预告片及幕后花絮，而在影片首轮公映后，可以通过在线预订观看服务以低于影院数倍价格在线观影。现在，政策一出台，这些网站需要在解决版权和内容方面加快步伐，如何在这个时候加速转型完成华丽的转身是对这些网站的最大考验。
而对蓝队，这是不是一个天赐良机？用户会不会大规模迁移，资本的风向会不会逆转，又是否会为夸克电影网在与正版内容提供商谈合作时增添砝码，使他们能够以更低的成本获得更多数量的正版电影呢？
2008年，对国内视频网站而言是充满变数的一年，比赛结果究竟谁输谁赢，我们静观其变。