两极分化 网购市场集中化加剧

发布：追蝶   时间：2008-6-4   阅读：1118  

来源：大洋网-广州日报 梁红举

　　日前，第三方机构正望咨询发布《2007年中国网上购物状况调查报告》（下称报告）。报告显示，去年我国网上购物发展迅速，京沪穗深等中心城市，网上购物消费者在网民中的渗透率达到42.5%，网上购物用户总数达到1050万人，网上购物金额合计约为254亿元。报告还显示，网购市场两极分化进一步扩大，往日霸主易趣几乎全线失守，市场份额下降为4.2%，而淘宝的市场份额则上升为58%，成为绝对的霸主。

　　eBay CEO公开承认易趣失守

　　5年前，无限风光的易趣占有90%的市场份额，如今萎缩到4.2%，市场份额不如在B2C领域的当当、拍拍。表现最为明显的是，易趣在主要城市的市场份额在不断下降，京沪穗地区下滑了7%，武汉、成都下降了12%。此外，用户黏度指数易趣仅为34%，得分垫底。巧合的是，在此前一天举行的“高盛互联网峰会”上，eBay新任首席执行官约翰·多纳霍婉言：“eBay此前与易趣合作的在华业务表现欠佳”，首次公开承认了在华合作失败。

　　正望咨询首席分析师吕伯望对易趣的沦落表示惋惜。他分析称，易趣市场份额的急剧下滑，一方面是因为刚和TOM刚成立合资公司，尚处于整合期；另一方面，由于易趣与eBay国际分开运营，因此有一些高质量的买家流入了eBay国际。

　　免费不再刺激网购

　　据报告称，在购物消费者第一提及的购物网站中，淘宝均在60%～80%左右；其中，选择直接去淘宝购物的消费者超过了半数。

　　易趣的失利在其最早开始“收费的商业模式”。在2002年，作为我国网购霸主的易趣，认为收费顺理成章，造成超过40%老用户的流失，2007年1月，易趣新帅王雷雷依然坚持“免费不是商业模式”，然而这一年，易趣亏损扩大到了1亿港元，市场份额也一再下滑。压力之下，易趣高调宣布全面推行免费战略。

　　不过，市场似乎并不买账。据Alexa数据显示，免费前后，易趣的流量几乎没有发生任何改变。业内人士普遍认为，易趣在一个最佳的时机拉开收费大旗，人气尽失时才想到免费，为时已晚。一种观点认为，全面免费后预示着易趣在未来一段时间放弃盈利计划，“在中国，其竞争对手淘宝、当当、拍拍，还有无数的新兴网购企业，不会给它太多机会。”