解密营销1:网游市场定位五把尺子

发布:追蝶   时间:2013-3-22   阅读:640  

来源:周大亮  腾讯互娱市场总监
网址:http://www.gamelook.com.cn/2013/03/111803

定位意味着舍弃,也就需要你有魄力和决断力。马特·大酥为您带来精心烹制的开胃菜,希望能够帮助您在制定营销战略时,更有power!

首先是产品舍弃,将精力集中在一种产品上;其次是特性舍弃,要将精力集中在一种产品特性上;最后是目标市场舍弃,要将精力集中在某一品类的一个目标细分市场上,这样你才能成为该市场倍受青睐的产品。打造品牌的诀窍就是聚焦于品牌的核心特性上,而不是过于贪婪。——杰克·特劳特

市场定位的20种方法,如:1、功效定位2、品质定位3、情感定位4、企业理念定位5、自我表现定位6、高级群体定位7、首席定位8、质量/价格定位9、生活请调定位10、类别定位11、档次定位12、文化定位13、对比定位14、概念定位15、历史定位16、生活理念定位17、比附定位18、形态定位19、情景定位20、消费群体定位。

如果你记不住,那马特·大酥分享个简单的定位方法:《市场定位五把尺子》。天马行空的想法,内涵深刻的语句,各种利益攸关者的顾虑,都可以使用以下几把尺子,为你丈量。

第1把尺:核心功能(产品独特的功能);
第2把尺:核心感受(来自于独特功能的体验感受);
第3把尺:时代印记(所处时代的语言表达方式);
第4把尺:积极主张(正向的品牌主张);
第5把尺:商业利益(确保用户知道如何使用你的产品)。

超爱的slogan:【吉列】高清时代,一天刮两次;【杜蕾斯】尽情尽性。