个人电子商务行为论

发布：追蝶   时间：2006-2-11   阅读：1002  

    在探讨电子商务概念的时候，我们引用一种概念加以说明，“电子商务是一种运用大量信息技术开展业务并加强企业与客户联系的系统。包括改变营销方式，改变分销体系，改变商业模式。”这种说法把电子商务限定在企业的位置上，实际上电子商务应该有这样的几种形式：

一、政府与政府之间的电子商务；
二、政府与企业之间的电子商务；
三、企业与企业之间的电子商务；
四、企业与个人之间的电子商务；
五、个人与个人之间的电子商务。

电子商务一词有众多的英文解释，如electronic business、e-business、Electronic Commerce（EC）等等，英文单词的含义如此丰富，我不能妄加解释。

    但是通过上面的分析，我们几乎可以给电子商务做一个定义：“电子商务是一种运用大量信息技术进行的，跨区域、高效率的互利合作”。个人与个人之间的电子商务是一种没有公开的说法，我们能够在这里提出来也算是一种新意，它实际上是指个人参与电子商务行为的方式。

    现在几乎所有的电子商务公司都在想尽办法，使个人参与到电子商务当中来，毕竟中国最为广泛的市场还是人，不是中国人有钱，也不是中国人有文物，而是因为中国是占到世界人口四分之一的人口大国！而无论是什么样的人日常消费都是必需的，自然人口众多的中国就变成经济强国口中的肥肉！

    实质上自从网络进入中国，最初的个人参与电子商务行为就随之而诞生，只是并不是为我们所有人都知道，或者知道之后不相信，或者做了之后不成功放弃了而产生不信任，无论属于什么样的情况，只有我们了解了之后，才能对它做出比较正确地评价。

    个人参与电子商务行为最初的形式是通过与网络广告公司之间的合作实现的，现在在网络上简称它为网络赚钱等词语。大家都知道，电视广告收费的依据是收视率，报纸或者电台收费的依据是覆盖率，而网络广告收费的依据就是点击率。CCTV-1在国内是收视率最高的，但是没有多少人去中央电视台网站上去看新闻，要是上网看新闻的话国人最多选择的是搜狐和网易。

    同样的道理，我们看电视广告很多时候是迫于无奈，而在网络广告的问题上我们就有很大的选择性，换句话说我们没有一个人上网是为了看广告，那样网络广告公司就没有存在的市场。然而网络广告公司层出不穷，他们是怎样运作的呢？把一部分利润分给用户，刺激用户的积极性，提高广告的点击率。用户同时收到一部分回报，这类的操作方式有多种，常见的如冲浪、点击、邮件、交友等，还有一个方式就是利用个人网站进行宣传，随着个人网站的增加，现在这样的方式最为流行。

    截至到1999年底，这样的方式使一部分人获得很大的收益，相对与国内的收入水平来讲，之后更多的人参于进来，网络广告公司在要求上严格起来，这样的收入再也不能得到，因为起付点的缘故，更多的人是半途而废成为网络广告公司的免费劳动力。网络广告公司使用小计量，却做了大骗局，几乎每天都会有几百人加入这样的行列，同时也有几百人失去了耐心而放弃。