商业周刊：Google点击欺诈收费广告引民愤

发布：追蝶   时间：2006-3-1   阅读：639  

【来源：赛迪网】 【作者：李远】  
　　【赛迪网讯】2月28日出版的商业周刊发表文章指出：Google等搜索引擎所创建的“广告点击收费模式”，为点击欺诈软件创造了机会，而最终受害的广告商已经表现出了不满的情绪。

　　网站咨询专家波斯尔先生在增加点击率方面的确有绝招，利用手中一款特殊软件，点击其客户网站的数量将呈几何速度递增。该软件就是所谓的“按键精灵”，其可以自动对一个网页反复点击，从而提高该网站的点击率。据悉，波斯尔先生主要利用Google搜索引擎广告平台，来使用网页按键精灵软件。不过这种“作弊”的方法也带来了麻烦，首先Google搜索广告是按照点击数量来收费的，这也意味着用户网页每被点击一次，Google就会收取一定的费用，而波斯尔先生的用户网站，将不得不为虚假的数字支付大量的酬劳。

　　然而波斯尔的行为绝对称得上“光明磊落”，他在实施计划之前，就已经把按键精灵的事情告诉了旗下用户。为何他会这样做？只不过是希望引起网络运营商和广告用户的注意：点击诈骗来了！

　　实际上，点击诈骗现象的出现，也引起了人们对互联网广告的置疑，究竟在线广告的水分有多大？当然，广告点击诈骗的现象很早就已经出现了，而如今其正在呈现出迅速发展的趋势，并且在技术上也更为完善。分析家表示，Google、雅虎等大型搜索引擎，对于点击诈骗打击力度的薄弱，是造成目前混乱局面的主要原因。“没有人知道到底发生了什么，”上文提到的波斯尔先生如是说，“我们都在拭目以待，看看搜索引擎如何保护这些广告商。”

　　据统计，目前互联网上总网页点击率的20％来自于点击诈骗，而该行为每年带来的虚假销量甚至高达10亿美元！不久之前，Fair Isaac，控制本土信用卡交易85％的公司，表示将会携手网络搜索引擎咨询公司Alchemist Media，彻底弄清网络点击欺诈问题。据Isaac发言人透露，“据调查，目前互联网产业中，点击诈骗所带来的总损失，每年高达10亿美元，这个数字甚至已经超过了信用卡欺诈。”

　　实际上，互联网广告用户也已经对点击欺诈问题表现出了极大的关注。至今为止，搜索引擎巨头Google以及雅虎等机构，已经被两次提起了正式起诉。与此同时，今年1月份，标准普尔分析家降低了Google的股票预期，其中“点击欺诈所隐含的巨大威胁”，就是降低预期的最重要原因。另外分析家表示，点击欺诈将会为广告用户带来不必要的损失，不过搜索引擎方面却相反会从中得利，也许这就是Google等公司对其放任自流的原因。

　　据安全专家透露，过滤那些软件创造出来的点击数实际上十分简单，因为甄别匿名信息并不困难。“我们感觉，99％的网络点击不应该来自于匿名代理。”安全专家如是说。Google和雅虎方面也表示，正在极大力度整顿非法点击诈骗。“管理搜索业务，整顿广告市场是我们应尽的义务。”Google公司高级经理如是说。为了管理点击诈骗，Google使用了专门的软件来识别利用诈骗得到的点击量，并且主要查看来自于海外代理的浏览数据。与此同时，雅虎公司产品管理部门总裁也表示：“点击诈骗问题会造成十分恶劣的后果，因此公司将会严肃对待，这也能够解释为何雅虎会创立一套全新的系统，识别匿名代理软件等欺诈行为。”

　　不过面对各大搜索引擎的信誓旦旦，一些广告用户仍然表现出怀疑。一家美国公司 Lane‘s Gifts & Collectibles不久之前对Google提起了诉讼，表示其点击付费广告系统“并不能很好的避免点击诈骗问题，实际上这种运营模式恰恰助长了点击欺诈行为。”