解开财富奔涌的秘密

发布：jie103   时间：2006-5-13   阅读：703  

《上海国资》

        十大创富模式中，最让人印象深刻的一点是，它们的成功都与网络有着不解之缘，无一例外

　　世界首富比尔.盖茨谈及他早年的创业时说：如果我没有进入计算机行业，我一样会是一个成功的企业家，但是我不会成为世界首富。事实上，任何财富的积累都是内部能力和外部形势良好结合的产物。在选出了十大创富模式之后，现在到了总结这个势在当前时代背景下究竟是什么的时候了。

　　网络是成功之源

　　十大创富模式中，最让人印象深刻的一点是，它们的成功都与网络有着不解之缘，无一例外。

　　盛大、携程、百度、51Job是直接就经营互联网领域，新东方、如家和顺驰采用了网络式的连锁经营，天娱的盈利模式依赖于短信，分众传媒靠的是广告网络，大唐争夺的标准正是通讯网络标准。

　　这一特质，从小的方面说，意味着互联网行业的崛起。东方证券的研究员周晋松认为：互联网行业已经寻找到了他的盈利模式，这一波互联网行业的造富运动背后，是整个互联网行业的成熟。

　　不仅仅是互联网，所有新兴的行业聚集财富的速度都较平均水平快，关键是要发现这个行业。比尔.盖茨说：事实上我之所以真正成为世界首富，除了知识、人脉，微软公司很会行销之外，有一个前提，是大部分人没有发现的，这个关键就叫做眼光好。比尔.盖茨首先有一个观念：不是所有行业赚的钱是一样多的。当然，这种发现不是一种笼统的认知，而是确实找到了依据新兴产业的盈利路径。

　　从大的方面说，网络的发展推动了全球化进展，全球化又为网络文化的发展创造了广阔的生存和发展空间。在全球化时代,全球文化正在经历着一场模式的转变,这就是传统文化正在被具有新的文化特质的网络文化所取代，这种模式的转变必然带来财富资源的重新配置。

　　这种网络性质的文化确立带来的财富效应，在天娱公司的《超级女声》策划中表现最为明显。第一，超女所谓的草根民主，观众参与是以短信网络的覆盖为前提的；第二，超女的传播是网络传播在先，然后逐渐渗透到了大众媒体，接着又与他们互动，其积累效应如同滚雪球；第三，超女表现出的强烈互动性质的文化事实上就是一种网络文化的显现。至于由此带来的超女财富效应，则是有目共见，不必多说。

　　资本主宰产业

　　十大创富模式中的代表企业，很多是依靠风险投资发展起来的，而他们最终的成长也离不开资本市场。资本的投机行为撬动了产业。

　　投机是所有资本主义的精神，也是财富创造的必要动力,资本投机在美国最为盛行。但是，美国不同在于:其资本主义的核心精神不仅包括投机,还有活跃的股票文化。当年英国的百万富翁家族需要很多年才能积累起财富,而在美国，股市这个折现机器加快了财富的实现速度，股票的高流通性使美国的创业文化、创新文化以最快的速度发展,催生了美国式的快速技术变革和快速财富积累。

　　但是中国的资本市场远远不能和美国相比，所以借用海外的资本是大多数创富企业不得不进行的选择。纳斯达克上市是一种创富的方式，还有一种是获得海外巨头的投资,如ebay收购易趣，亚马逊收购卓越网等都是这种创富模式。但是,由于我们处于被收购方，所以有些公众较难接受。

　　周晋松认为：资本的市场化流动对双方都会带来利益，这和国资领域一些人的观念有所不同，事实上，IT行业的很多人对这种方式创富比到纳斯达克上市还喜欢，因为上市得的是‘虚钱，被收购则是在‘变现。

　　纳斯达克上市的道路毕竟不能人人都走，但是产业永远都需要投资，因为不管何种产业都需要一些时间发展成熟，而且投资越大的产业、前途越光明的产业，它的成长期越长。但是企业家是一群追逐利润的人们，他们最需要把自己的劳作与眼前的利润联系起来，所以，资本市场的缺失不仅会导致产业发展必要资金的不足，也会减少企业家进入这个产业的机会。

　　创意导致变革

　　十大创富模式中，很多企业都与传统的生产型企业大相径庭，但是如果说他们是知识经济，除了大唐电信以外，其他都有些勉强。但是，合适的称呼还是有的，比如说创意经济。

　　这种创意经济所谓的创意与一般的点子还是有所不同的，比如新东方选择的送水产业，如家进入过剩产业，分众传媒的概念产业，天娱的草根革命，这些想法都瞄准了企业发展的战略结合部。事实上都对相似的传统企业的战略发展观做出了改革。但是这种战略的改变都落脚于文化和个人理念的改变。

　　当今世界，创意产业已不再仅仅是一个理念，而是有着巨大经济效益的直接现实。约翰·霍金斯在《创意经济》一书中明确指出，全世界创意经济每天创造220亿美元，并以5％的速度递增。在一些国家，增长的速度更快，美国达14％，英国为12％。纵观全球，发达国家的众多创意产品、营销、服务，吸引了全世界的眼球，形成了一股巨大的创意经济浪潮，席卷世界。各发达国家的创意产业以各自独擅的取向、领域和方式迅速发展，展现了一幅创意产业全球蜂起的热烈景象。

　　创意经济发展的最好土壤，就是上海着力强调的现代服务业，而事实上，十大创富模式所举的公司相当一部分也正是产生于上海，这种现象绝对不是一种巧合，上海创意产业在最近几年时间里获得了快速发展，推动了一批创意型行业起飞，建立了一批具有很高知名度的创意产业园区，聚集了一批具有创造力的优秀创意人才。这种情况必将推动更多的财富聚集效应产生。

　　紧握企业发展主导权

　　十大创富模式中，这些公司有一个共同的特点，就是善于借用外力的同时也决不丧失企业发展的主导权。

　　大唐电信对TD-SCDMA标准的呵护，就是对主导权高位的争夺；而陈天桥从代理商起家，运用各种技巧摆脱了上游的束缚；天娱公司在放跑了上届超女张含韵之后，痛定思痛，用霸王合同将这一届超女牢牢控制在手中；顺驰的速度也是获取主导权的利器，他避免了与地产群豪的低位争夺与消磨。

　　这些都说明,企业对主导权的争夺是反复进行的，如果丧失了主导权,事实上也就是失去了对自身企业核心竞争力的控制,这些公司也决不会取得现在的成就。

　　最明显的例子就是SP（短信增值）行业，SP行业拥有创意经济的所有特征,也有相当多人赚到了第一桶金，但是利润巨大的SP行业始终没有成长出像样的公司，这是由于SP行业的利润链牢牢的控制在电信运营商手中。

　　去年,借助SP行业的混乱,中国移动对违规SP大开杀戒,处罚企业多达25家,新浪、搜狐等知名互联网公司赫然在列,这一场以整顿增值服务市场为名的大屠杀,让整个SP行业风声鹤唳。此后不久的10月,北京卓望信息成立,业界普遍认为,这是中国移动向产业链下游进军的一个明确信号,中国移动将把SP赶到CP(内容提供商)的位置上,重新布局增值业务产业链。这里,盛大的议价能力与SP公司的议价能力形成鲜明的对比,这也说明了,创富公司成长的必要条件是,必须是自己的公司。